Frustrated Fatshionistas: An Institutional Theory Perspective on Consumer Quests for Greater Choice in Mainstream Markets

16 de diciembre 2014 | Investigaciones

La investigación realizada por la profesora de la Escuela de Administración Daiane Scaraboto, junto a Eileen Fischer (York University) analiza por qué y cómo consumidores marginados se movilizan para buscar mayor inclusión y más opciones de parte de los mercados masivos.

En el estudio, se realizó una investigación cualitativa sobre los Fatshionistas, consumidores de talla grande que desean más opciones en el mercado de la moda.

La investigación hace hincapié en que es posible lograr dinámicas de cambio en los mercados cuando los consumidores se vuelven legítimos para los mercados masivos.

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